Apel strachu a ekologické hrozby v reklamě: Perspektiva vizuální pozornosti
Autor(ka) práce:
Sedláková, Justina
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Bažantová, Simona
Oponenti práce:
Novák, Michal
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Bakalářská práce zkoumá vliv apelu strachu v ekologické reklamě na vizuální pozornost a zapamatování značky. Pomocí eye-trackingu a dotazníku byl analyzován dopad přítomnosti strachu, typu emoce (strach vs. znechucení) a její intenzity. Výsledky ukázaly, že apel stra-chu snižoval vizuální pozornost, ale zvyšoval brand recall. Typ emoce ani její intenzita neměly na zapamatování značky významný vliv. Studie upozorňuje na potřebu tematického propojení apelu se značkou, které může zmírnit negativní dopady na vnímání sdělení.
Klíčová slova:
brand recall; vizuální pozornost; apel strachu
Název práce:
Fear Appeals and Environmental Threats in Advertising: A Visual Attention Perspective
Autor(ka) práce:
Sedláková, Justina
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Bažantová, Simona
Oponenti práce:
Novák, Michal
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis investigates the impact of fear appeals in environmental advertising on visual attention and brand recall. Using eye-tracking and a questionnaire, the study analyzed the effects of fear presence, emotion type (fear vs. disgust), and emotional intensity. Results showed that fear appeals reduced visual attention but increased aided brand recall. Emotion type and intensity had no significant impact on brand recall. The findings highlight the importance of aligning emotional appeals with the advertised product to maintain message effectiveness.