Spotřebitelské preference v rámci obchodního modelu Fair Trade v České republice
| Název práce: | Spotřebitelské preference v rámci obchodního modelu Fair Trade v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Matoušek, Patrik |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Králová, Věra |
| Oponenti práce: | Luštický, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá spotřebitelskými preferencemi v rámci obchodního modelu Fair Trade v České republice. Cílem práce bylo navrhnout doporučení faktorů, které vedou či ovlivňují spotřebitelské rozhodování při nákupu fairtrade produktů v České republice. Teoretická část práce vychází z dostupné odborné literatury. V empirické části byl realizován kvantitativní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření mezi spotřebiteli v České republice. Data byla zpracována pomocí deskriptivní statistiky a chí-kvadrát testu nezávislosti. Závěry práce poskytují konkrétní návrhy na zlepšení marketingové komunikace a zvýšení povědomí o principech Fairtrade. |
| Klíčová slova: | Fairtrade; Certifikace; Obchod; Spotřebitel |
| Název práce: | Consumer preferences within the Fair Trade business model in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Matoušek, Patrik |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Králová, Věra |
| Oponenti práce: | Luštický, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with consumer preferences within the Fair Trade business model in the Czech Republic. The aim of the thesis was to propose recommendations of factors that lead or influence consumer decision making when buying fairtrade products in the Czech Republic. The theoretical part of the thesis is based on the available literature. In the empirical part, quantitative research was conducted through a questionnaire survey among consumers in the Czech Republic. The data were processed using descriptive statistics and chi-square test of independence. The conclusions of the thesis provide concrete suggestions for improving marketing communication and increasing awareness of Fairtrade principles. |
| Klíčová slova: | Fairtrade; Consumer; Certification; Business |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 9. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 17. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89827/podrobnosti |