Influencer marketing jako nástroj propagace tabuizovaných produktů

Název práce: Influencer marketing jako nástroj propagace tabuizovaných produktů
Autor(ka) práce: Milčinská, Adéla
Typ práce: Bakalářská práce
Vedoucí práce: Lejčková, Aneta
Oponenti práce: Šimůnek, Michal
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá vlivem influencer marketingu na vnímání menstruačních pomůcek, které jsou ve společnosti často vní-mány jako tabuizované produkty, a na nákupní úmysl spotřebitelek. Cí-lem je zjistit, zda influencer marketing ovlivňuje vnímání těchto pro-duktů v myslích spotřebitelek a podporuje jejich úmysl tyto produkty zakoupit. Výzkum je proveden prostřednictvím online dotazníkového šetření a analyzován pomocí statistických metod. Výsledky ukazují, že influenceři mohou významně ovlivnit postoje spotřebitelek i jejich ná-kupní rozhodování. Práce tak rozšiřuje dosavadní poznání o roli influ-encerů při propagaci společensky citlivých témat.
Klíčová slova: Influencer marketing; Menstruační pomůcky; Důvěryhodnost; Destigmatizace; Nákupní úmysl
Název práce: Influencer marketing as a tool for promoting taboo products
Autor(ka) práce: Milčinská, Adéla
Typ práce: Bachelor thesis
Vedoucí práce: Lejčková, Aneta
Oponenti práce: Šimůnek, Michal
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis examines the influence of influencer marketing on the perception of menstrual products, which are often perceived as taboo products in society, and on the purchase intention of female con-sumers. The aim is to find out whether influencer marketing affects the perception of these products in the minds of female consumers and promotes their intention to purchase these products. The research is conducted through an online questionnaire survey and analyzed using statistical methods. The results show that influencers can significantly influence consumers' attitudes and purchase decisions. The paper thus extends the existing knowledge about the role of influencers in promo-ting socially sensitive topics.
Klíčová slova: Influencer marketing; Purchase intent; Menstrual aids; Credibility; Destigmatization

Informace o studiu

Studijní program / obor: Management
Typ studijního programu: Bakalářský studijní program
Přidělovaná hodnost: Bc.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta managementu
Katedra: Katedra managementu

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 24. 9. 2024
Datum podání práce: 30. 4. 2025
Datum obhajoby: 11. 6. 2025
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/89590/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: