Vliv důvěryhodnosti influencerů na nákupní chování generace Z k environmentálně šetrným produktům
Autor(ka) práce:
Nečasová, Veronika
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Kincl, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Práce zkoumá, jak atraktivita, odbornost a důvěryhodnost influence-rů ovlivňují postoje generace Z k environmentálně šetrným produk-tům a jakou roli v tomto vztahu hrají environmentální znalosti. Sleduje také, zda absolvování kurzu zaměřeného na udržitelnost zvyšuje úroveň těchto znalostí. Výzkum (n = 149) je analyzován regresní ana-lýzou v Jamovi. Výsledky potvrzují vliv atraktivity a důvěryhodnosti na postoje a ukazují, že absolvování kurzu významně zvyšuje envi-ronmentální znalosti.
Klíčová slova:
influencer marketing; důvěryhodnost; generace Z; environmentálně šetrné produkty; nákupní záměr
Název práce:
Influence of influencer credibility on Generation Z's purchasing behaviour towards environmentally friendly products
Autor(ka) práce:
Nečasová, Veronika
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Kincl, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The paper examines how the attractiveness, expertise and credibility of influencers influence the attitudes of Generation Z towards environmentally friendly products and what role environmental knowledge plays in this relationship. It also investigates whether completing a sustainability course increases the level of this knowledge. The research (n = 149) is analysed using regression analysis in Yam. The results confirm the effect of attractiveness and credibility on attitudes and show that completing the course significantly increases environmental knowledge.