Spotřebitelské chování: vliv sociálních norem na adopci kryptoměn

Název práce: Spotřebitelské chování: vliv sociálních norem na adopci kryptoměn
Autor(ka) práce: Šimsová, Šárka
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Gunina, Daria
Oponenti práce: Novák, Michal
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Diplomová práce zkoumá spotřebitelské chování generace Y (24–44 let) na území České republiky, jejíž cílem je vyhodnotit vliv povědomí o kryptoměnách a sociálních norem na adopci kryptoměn, a prozkoumat, jak je tento vztah mediován a moderován vybranými faktory. Kvantitativní výzkum je založen na částečné replikaci studie Shahzad et al. (2024). Celkem 165 respondentů se účastnilo výzkumu a poskytlo tak dostatečné množství vhodných dat k následnému statistickému testování. Zkoumány byly pomocí deskriptivní statistiky, regresní analýzy a GLM modelu vlivy povědomí o kryptoměnách a sociálních norem na ochotu kryptoměny přijímat a využívat. Součástí výzkumu je rovněž analyzováno, zda jsou tyto vztahy zprostředkovány (mediovány) proměnnými jako je vnímaná snadnost používání, vnímaná užitečnost a autonomní motivace. A také otestován moderující vliv důvěry v kryptoměny, který může tyto vztahy zesilovat či oslabovat. Ze tří zvažovaných mediátorů se jako statisticky významný ukázal pouze vliv prostřednictvím autonomní motivace. Vliv sociálních norem na adopci kryptoměn byl potvrzen, avšak bez mediace ostatních proměnných. Role důvěry v kryptoměny byla podpořena pouze částečně, a to moderující vliv důvěry na vztah mezi povědomím a vnímanou snadností používání kryptoměn. Ostatní interakční vztahy nevykázaly statisticky významné efekty. Zjištění výzkumu přispívají k lepšímu porozumění spotřebitelského chování generace Y a jeho vlivu na adopci kryptoměn.
Klíčová slova: adopce kryptoměn; kvantitativní výzkum; mileniálové; generace Y; povědomí o kryptoměnách; přijetí kryptoměn; sociální normy; testování hypotéz; kryptoměny
Název práce: Consumer behaviour: The influence of social norms on cryptocurrency adoption
Autor(ka) práce: Šimsová, Šárka
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Gunina, Daria
Oponenti práce: Novák, Michal
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The master thesis examines the consumer behaviour of Generation Y (aged 24–44) in the Czech Republic, aiming to evaluate the influence of cryptocurrency awareness and social norms on cryptocurrency adoption, and to explore how this relationship is mediated and moderated by selected factors. The quantitative research is based on a partial replication of the study by Shahzad et al. (2024). A total of 165 respondents participated in the study, providing sufficient data for subsequent statistical testing. Descriptive statistics, regression analysis, and the General Linear Model (GLM) were used to examine the influence of cryptocurrency awareness and social norms on the willingness to accept and use cryptocurrencies. The study also analysed whether these relationships are mediated by variables such as perceived ease of use, perceived usefulness, and autonomous motivation, and whether they are moderated by trust in cryptocurrencies, which may either strengthen or weaken these relationships. Among the three considered mediators, only the effect of autonomous motivation proved to be statistically significant. The influence of social norms on cryptocurrency adoption was confirmed, though without mediation by other variables. The role of trust in cryptocurrencies was only partially supported, specifically its moderating effect on the relationship between awareness and perceived ease of use. Other interaction effects were not statistically significant. The findings contribute to a better understanding of Generation Y’s consumer behaviour and its impact on the adoption of cryptocurrencies.
Klíčová slova: cryptocurrency awareness; hypothesis testing; millennials; cryptocurrencies; cryptocurrency adoption; generation Y; social norms; cryptocurrency acceptance; quantitative research

Informace o studiu

Studijní program / obor: Management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta:
Katedra:

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 30. 4. 2023
Datum podání práce: 5. 5. 2025
Datum obhajoby: 4. 6. 2025
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/82603/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: