Marketingový pohled na vybrané náboženské a církevní organizace
Autor(ka) práce:
Dlouhá, Sofie
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Kouba, Vojtěch
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se věnuje marketingu v prostředí českých evangelikálních církví. Přibližuje témata, jako jsou ekonomické teorie náboženského chování, sekularizace či komercionalizace náboženských organizací. Cílem práce je shrnout poznatky o marketingu církevních subjektů a ukázat, jak vybrané české protestantské církve využívají marketingové nástroje. Praktická část se soustředí na marketingové přístupy Apoštolské církve a Církve Křesťanská společenství, přičemž vychází z kvalitativního výzkumu provedeného formou hloubkových rozhovorů. Výzkum se zaměřuje na využití jednotlivých složek marketingového mixu – tedy produktu, ceny, distribuce a komunikace – v prostředí těchto církví.
A Marketing Perspective on Selected Religious and Church Organizations
Autor(ka) práce:
Dlouhá, Sofie
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Kouba, Vojtěch
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis focuses on marketing in the context of Czech evangelical churches. It explores topics such as economic theories of religious behaviour, secularization, and the commercialization of religious organizations. The aim of the thesis is to summarize findings on church marketing and demonstrate how selected Czech Protestant churches apply marketing tools. The practical part examines the marketing approaches of the Apostolic Church and the Christian Fellowship Church, based on qualitative research conducted through in-depth interviews. The research focuses on the use of individual components of the marketing mix – namely product, price, distribution, and communication – within these church environments.
Klíčová slova:
church marketing; marketing mix; evangelical churches; Apostolic Church; Christian Fellowship Church