Experiential marketing jako nástroj marketingové komunikace
| Název práce: | Experiential marketing jako nástroj marketingové komunikace |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hloušková, Anežka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Dopita, Zdeněk |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaměřuje na Experiential marketing a jeho využití v rámci marketingové strategie. Jejím cílem je analyzovat vliv aktivit Experiential marketingu na vztah zákazníků se značkou a na budování povědomí o značce. Teoretická část práce nabízí přehled důležitých poznatků z oblasti marketingové strategie s primárním zaměřením na marketingovou komunikaci a specificky na Experiential marketing. V metodologické části jsou následně popsány použité výzkumné metody a jsou definované výzkumné otázky a teze. Praktická část nejprve představuje aktuální trendy a reálné příklady aktivit v oblasti Experiential marketingu. Následuje vyhodnocení výsledků primárního výzkumu, který byl realizován prostřednictvím focus group a anketního šetření. Na základě analýzy získaných dat jsou formulována doporučení pro efektivní využití Experiential marketingu v praxi. |
| Klíčová slova: | experiential marketing; marketingová komunikace; marketingová strategie; emoce; zážitek |
| Název práce: | Experiential marketing as an instrument of marketing communication |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hloušková, Anežka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Dopita, Zdeněk |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The Master's thesis examines Experiential marketing and its role within marketing strategy. The primary objective is to analyze the influence of Experiential marketing activities on customer-brand relationships and the development of brand awareness. The theoretical section provides a comprehensive overview of key concepts in marketing strategy, with particular emphasis on marketing communication and, specifically, Experiential marketing. The methodological section outlines the research methods employed and defines the research questions and hypotheses. The practical part examines current trends and examples of experiential marketing, evaluates primary research results from a focus group and survey, and proposes recommendations for effective implementation. |
| Klíčová slova: | Experiential Marketing; Marketing Communication; Marketing Strategy; Experience; Emotions |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 5. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 8. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 16. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88531/podrobnosti |