Marketingové kampaně pro fundraising INEX-SDA
| Název práce: | Marketingové kampaně pro fundraising INEX-SDA |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zezulová, Michaela |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Bartók, Július |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce je zaměřena na marketingové kampaně pro fundraising neziskové organizace INEX-SDA. Cílem práce je zhodnotit marketingovou strategii fundraisingu za účelem získat nové dárce. V práci byly použity tři výzkumné metody – situační analýza fundraisingových kampaní INEX-SDA, expertní rozhovor s ředitelkou a s pracovníkem marketingu a PR organizace a dotazníkové šetření. Výsledky ukázaly, že vnímání současné kampaně je spíše průměrně atraktivní. Mezi doporučeními bylo zvýšení medializace, vylepšení vizuálního zpracování a konkrétnější komunikaci účelu daru. Pokud budou dané návrhy a doporučení naplněny, tak může organizace efektivně oslovit širokou veřejnost a zvýšit počet svých dárců. |
| Klíčová slova: | fundraising; marketingové kampaně; neziskové organizace; marketing neziskových organizací |
| Název práce: | Marketing Campaigns for Fundraising of INEX-SDA |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zezulová, Michaela |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Bartók, Július |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor’s thesis focuses on marketing campaigns for fundraising for the nonprofit organization INEX-SDA. The aim of the thesis is to evaluate the fundraising marketing strategy in order to attract new donors. Three research methods were used in the thesis – a situational analysis of INEX-SDA's fundraising campaigns, an expert interview with the organization’s director and a marketing and PR specialist, and a questionnaire survey. The results showed that the current campaign is perceived as moderately attractive. Among the recommendations were increased media coverage, improved visual presentation, and more specific communication of the donation’s purpose. If these suggestions and recommendations are implemented, the organization can effectively reach a wider audience and increase its donor base. |
| Klíčová slova: | fundraising; nonprofit marketing; marketing campaigns; nonprofit organizations |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 4. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 17. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88329/podrobnosti |