Behavioral Tactics to Drive Spending and Prolong Play in the Video Game Industry
Autor(ka) práce:
Aruťuňan, David
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Sigmund, Tomáš
Oponenti práce:
Pavlů, David
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
The video game industry’s monetization strategies have transformed from one-time purchases to dynamic “live service” models that leverage behavioral psychology and predatory techniques to drive ongoing player engagement and recurring spending. The main goal of this bachelor thesis is to consolidate research about these psychological methods and how they are used in the video game industry. The first part reviews key psychological techniques and describes how they are embedded in specific monetization models. The second part empirically analyzes player experience, gaming and spending habits, and awareness of these psychological methods through quantitative research. By consolidating fragmented literature and combining it with original empirical data, this paper provides a structured overview of how behavioral psychology is commodified in gaming. The findings offer actionable insights for players, game developers and regulators aiming to understand and ethically govern the psychological design tactics found in video games.
Klíčová slova:
psychology; video games; monetization; flow theory
Název práce:
Behaviorální taktiky pro zvýšení utrácení a prodloužení doby hraní ve videoherním průmyslu
Autor(ka) práce:
Aruťuňan, David
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Sigmund, Tomáš
Oponenti práce:
Pavlů, David
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Monetizační strategie herního průmyslu se proměnily z jednorázových nákupů na dynamické modely „live service,“ které využívají behaviorální psychologii a predátorské techniky k podpoře dlouhodobé angažovanosti hráčů a opakovaných výdajů. Hlavním cílem této bakalářské práce je shromáždit roztříštěnou literaturu o těchto psychologických metodách a o jejich využití v herním průmyslu. První část shrnuje klíčové psychologické techniky a popisuje, jak jsou využity v konkrétních monetizačních modelech. Druhá část empiricky analyzuje herní zážitek, herní a nákupní návyky hráčů a povědomí o těchto psychologických metodách pomocí kvantitativního výzkumu. Konsolidací roztříštěné literatury a jejím spojením s originálními empirickými daty tato práce poskytuje strukturovaný přehled o tom, jak se behaviorální psychologie využívají ve videohrách. Zjištění nabízejí užitečné poznatky pro hráče, vývojáře her a regulátory, kteří usilují o pochopení a etickou regulaci psychologických designových taktik ve videohrách.