Marketingové strategie skautských organizací: Komparativní studie mezi středisky v Praze a na venkově
Autor(ka) práce:
Nováková, Aneta
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Procházková, Markéta
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými strategiemi skautských organizací a jejich komparací mezi městským a venkovským prostředím. Cílem práce je analyzovat marketingové aktivity středisek Junáka – Pražské Dvojky a střediska v Kostelci nad Labem, a identifikovat klíčové faktory ovlivňující udržení mladých vedoucích. Kombinací kvalitativního a kvantitativního výzkumu – polostrukturovaných rozhovorů a anketního šetření – byly zjištěny rozdíly ve vnitřním fungování obou středisek. Zatímco vnější marketing se jeví jako efektivní u obou středisek, vnitřní komunikace vykazuje v Kostelci slabiny. Práce navrhuje konkrétní doporučení pro zlepšení motivace a retence vedoucích, přičemž inspiraci čerpá z úspěšných prvků Pražské Dvojky. Výsledky mohou být přínosem pro další neziskové organizace čelící podobným výzvám.
Klíčová slova:
motivace vedoucích; vnitřní komunikace; marketingová strategie; neziskové organizace; Junák – český skaut
Název práce:
Marketing Strategies of Scouting Organizations: A Comparative Study between Urban and Rural Centers
Autor(ka) práce:
Nováková, Aneta
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Procházková, Markéta
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor's thesis explores marketing strategies within scouting organizations, focusing on a comparative study between urban and rural environments. The objective is to analyse marketing activities of two Junák centers – Pražská Dvojka in Prague and Kostelec nad Labem – and identify key factors influencing the retention of young leaders. Through a combination of qualitative and quantitative research – semi-structured interviews and a questionnaire survey – differences in internal operations were revealed. While external marketing appears effective in both centers, internal communication shows weaknesses in Kostelec. The thesis proposes specific recommendations to improve motivation and leader retention, drawing inspiration from successful practices in Pražská Dvojka. The findings can serve as a useful guide for other nonprofit organizations facing similar challenges.