Přizpůsobení se narušení: Jak spotřebitelské chování a digitální inovace proměňují evropskou vydavatelskou scénu

Název práce: Adapting to Disruption: How Consumer Behavior and Digital Innovation Transform the European Publishing Landscape
Autor(ka) práce: Qurku, Krisel
Typ práce: Bachelor thesis
Vedoucí práce: Kania, Karolina Anna
Oponenti práce: Ali, Tanweer
Jazyk práce: English
Abstrakt:
This thesis examines how digital change is affecting the reading habits and expectations of Generation Z in Europe. It looks at how younger readers choose what to read, which formats they prefer, and what role discovery tools like social media play. It also explores how publishers are adapting to these changes. The research follows a mixed-methods approach. First, a survey collected quantitative data from European readers. This was followed by consumer interviews to explore the reasons behind their choices in more depth. Expert interviews with publishing professionals offered a view into current industry strategies. By combining these perspectives, the research connects reader behavior with publisher responses and highlights areas where the two are misaligned. The goal is to identify clear, practical steps that publishing houses can take to stay relevant in accordance with the readers’ expectations and needs.
Klíčová slova: digital disruption; publishing industry; reading habits; generation Z; digital publishing
Název práce: Přizpůsobení se narušení: Jak spotřebitelské chování a digitální inovace proměňují evropskou vydavatelskou scénu
Autor(ka) práce: Qurku, Krisel
Typ práce: Bakalářská práce
Vedoucí práce: Kania, Karolina Anna
Oponenti práce: Ali, Tanweer
Jazyk práce: English
Abstrakt:
Tato práce zkoumá, jak digitální změny ovlivňují čtenářské návyky a očekávání generace Z v Evropě. Zabývá se tím, jak si mladí čtenáři vybírají, co budou číst, jaké formáty preferují a jakou roli hrají nástroje pro objevování, jako jsou sociální média. Zkoumá také, jak se těmto změnám přizpůsobují vydavatelé. Výzkum je založen na smíšených metodách. Nejprve se v rámci průzkumu shromáždily kvantitativní údaje od evropských čtenářů. Následovaly rozhovory se spotřebiteli, jejichž cílem bylo hlouběji prozkoumat důvody jejich volby. Expertní rozhovory s odborníky z vydavatelství nabídly pohled na současné strategie odvětví. Kombinací těchto pohledů výzkum propojuje chování čtenářů s reakcemi vydavatelů a upozorňuje na oblasti, kde jsou tyto dva pohledy v nesouladu. Cílem je identifikovat jasné, praktické kroky, které mohou nakladatelství podniknout, aby zůstala relevantní v souladu s očekáváním a potřebami čtenářů.
Klíčová slova: digitální narušení; generace Z; digitální publikování; vydavatelský průmysl; čtenářské návyky

Informace o studiu

Studijní program / obor: Bachelor of Business Administration
Typ studijního programu: Bakalářský studijní program
Přidělovaná hodnost: Bc.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra strategie

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 21. 2. 2025
Datum podání práce: 14. 5. 2025
Datum obhajoby: 4. 6. 2025
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/91560/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: