Vliv influencer marketingu na spotřební chování z pohledu malé české firmy
| Název práce: | Vliv influencer marketingu na spotřební chování z pohledu malé české firmy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Součková, Magdaléna |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Kovářová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá vlivem influencer marketingu na spotřební chování zákazníků z pohledu malé české značky Caira, specializující se na výrobu spodního prádla. Cílem práce je analyzovat efektivitu slevových kódů nabízených prostřednictvím kampaní s influencery, především z hlediska přivedení nových zákazníků a celkového přínosu pro značku. Teoretická část se zaměřuje na definici influencer marketingu, různé typy spoluprací a související témata. Praktická část je postavena na dotazníkovém šetření a analýze spolupráce se čtyřmi influencerkami různého dosahu. Výsledky poskytují firmě Caira cenný vhled do efektivity influencer marketingu a jeho návratnosti investic, s cílem optimalizovat budoucí marketingové strategie. |
| Klíčová slova: | Sociální sítě ; Influencer marketing ; Slevové kódy |
| Název práce: | The influence of influencer marketing on consumer behavior from the perspective of the small Czech brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Součková, Magdaléna |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Kovářová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis examines the influence of influencer marketing on consumer behavior from the perspective of the small Czech brand Caira, which specializes in the production of lingerie. The aim of the thesis is to analyze the effectiveness of discount codes offered through influencer campaigns, focusing primarily on the number of new customers acquired and the overall contribution to the brand. The theoretical part defines influencer marketing, describes different types of collaborations, and explores related topics. The practical part is based on a questionnaire survey and an analysis of collaborations with four influencers of varying audience sizes. The results provide Caira with valuable insights into the effectiveness and return on investment of influencer marketing, aiming to optimize future marketing strategies. |
| Klíčová slova: | Social media ; Discount codes ; Influencer marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 2. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 19. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/91367/podrobnosti |