Tato práce se zabývá analýzou obsahu na sociální síti LinkedIn zaměřeného na HR komunitu, konkrétně na propagaci headhuntingových služeb. Cílem je prozkoumat obsah tří vybraných profilů headhunterů za poslední čtvrt rok a identifikovat klíčové prvky, které přispívají k jejich úspěšnosti. Analýza se zaměřuje na frekvenci různých témat, jako jsou moderní technologie či osobní příběhy, a také na aspekty, jako je tón komunikace, vizuální prezentace a míra interakce s publikem. Teoretická část práce poskytuje přehled využití sociální sítě LinkedIn v oblasti HR, včetně její role v employer brandingu, marketingu a networkingu. Výsledky analýzy slouží jako podklad pro návrh strategie propagace společnosti XYZ na LinkedIn s cílem efektivně oslovit HR specialisty a manažery a maximalizovat dosah.
Klíčová slova:
LinkedIn; osobní branding; headhunting; obsahový marketing; HR
Název práce:
Content analysis on LinkedIn in the HR field
Autor(ka) práce:
Klímová, Kateřina
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Legnerová, Kateřina
Oponenti práce:
Zedníková, Vendula
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis focuses on the analysis of content on the LinkedIn social network aimed at the HR community, specifically the promotion of headhunting services. The goal is to examine the content of three selected headhunter profiles over the past quarter and identify key elements that contribute to their success. The analysis focuses on the frequency of various themes such as modern technologies and personal stories, as well as aspects like communication tone, visual presentation, and interaction with the audience. The theoretical part of the thesis provides an overview of the use of LinkedIn in the HR field, including its role in employer branding, marketing, and networking. The results of the analysis serve as a basis for proposing a promotion strategy for company XYZ on LinkedIn with the aim of effectively reaching HR specialists and managers and maximizing reach.
Klíčová slova:
LinkedIn; content marketing; headhunting; personal branding; HR