Tato bakalářská práce se věnuje marketingové strategii, a to na případové studii Podřipského muzea v Roudnici nad Labem. Cílem práce je identifikovat slabá místa současné marketingové komunikace a navrhnout taková opatření, která povedou ke zvýšení povědomí o muzeu a posílení jeho vztahu s návštěvníky. Použité metody zahrnují situační analýzu, která vychází z informací získaných prostřednictvím expertních rozhovorů s vedením muzea. Výzkum byl proveden metodou focus group se zástupci cílové skupiny vysokoškolských studentů. Výsledky ukázaly, že hlavním problémem je nedostatečná aktivita v online komunikaci, zejména zastaralé webové stránky. Na základě těchto zjištění byla navržena konkrétní doporučení, která budou využita při plánovaném redesignu webových stránek, který bude realizován autorkou práce.
This bachelor’s thesis focuses on marketing strategy, using the case study of the Podřipské Museum in Roudnice nad Labem. The aim of the thesis is to identify weaknesses in the museum’s current marketing communication and propose measures to increase public awareness and strengthen its relationship with visitors. The methods used include a situational analysis based on information obtained through expert interviews with museum management. The research also involved a focus group conducted with representatives of the target audience – university students. The findings revealed that the main issue lies in insufficient online communication, particularly the outdated website. Based on these results, specific recommendations were developed, which will be implemented in the upcoming website redesign to be carried out by the author.
Klíčová slova:
marketing communication; museum; website redesign; marketing strategy; focus group