Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací pražského cheerleadingového klubu JNS Cheerleaders. Cílem práce je analyzovat rozdíly v marketingové komunikaci cheerleadingového klubu zaměřené na dvě klíčové skupiny – fanoušky a sponzory. Práce se zaměřuje na identifikaci specifik těchto skupin, jejich potřeb a očekávání. Výzkumná část využívá kvalitativního výzkumu formou polostrukturovaných rozhovorů s respondenty z obou skupin. Data byla analyzována formou kódování a následné interpretace výsledků. Výsledky vykazují, že každá z cílových skupin vyhledává jinou formu komunikace a je motivována odlišnými faktory k zapojování se do klubu JNS. Na základě těchto výsledků jsou formována doporučení pro efektivnější marketingovou komunikaci klubu JNS Cheerleaders, která tvoří praktický výstup této práce.
Klíčová slova:
Sponzorství; Sportovní marketing; Cheerleading; Propagace sportu; Marketingová komunikace
Název práce:
The marketing communication of a sports club
Autor(ka) práce:
Ostrýtová, Anna
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Černá, Jitka
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachleor’s thesis focuses on the marketing communication of the Prague-based cheerleading club JNS Cheerleaders. The aim of the thesis is to analyze differences in the club’s communication directed at two key target groups – fans and sponsors. The thesis identifies the specific characteristics of these groups, their needs and expectations. The research part is based on the qualitative approach and consists of semi-structured interviews with respondents from both target groups. The data were analyzed using coding and subsequent interpretation. The results show that each group prefers a different style of communication and is motivated by different factors to engage with the JNS club. Based on those findings, recommentations for more effective marketing communications are proposed, representing the practical contribution of this thesis.
Klíčová slova:
Sports marketing; Cheerleading; Sport promotion; Sponzoring; Marketing communication