Marketingové strategie knižních veletrhů v České republice
| Název práce: | Marketingové strategie knižních veletrhů v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bartošová, Věra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Prokůpek, Marek |
| Oponenti práce: | Hucková, Barbara |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce analyzuje marketingové strategie pěti vybraných knižních veletrhů v České republice operujících s omezenými rozpočty. Výzkum realizovaný prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů s organizátory (GHMP Art Book Fair, Podzimní knižní veletrh v Havlíčkově Brodě, LITR Olomouc, Knihex a Knihy v Brně) odhalil různorodé přístupy k propagaci odpovídající specifickému zaměření a kapacitám jednotlivých akcí. Práce identifikuje klíčové trendy včetně kombinování tradičních nástrojů s digitální komunikací, budování komunitního zapojení a partnerských vztahů. Na základě zjištění jsou formulována doporučení pro optimalizaci marketingových strategií v oblasti systematického plánování, integrace komunikačních kanálů a implementace evaluačních mechanismů. |
| Klíčová slova: | knižní veletrhy; marketingová strategie; kulturní marketing; komunikační mix; digitální marketing |
| Název práce: | Marketing strategies of book fairs in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bartošová, Věra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Prokůpek, Marek |
| Oponenti práce: | Hucková, Barbara |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis analyzes the marketing strategies of five selected book fairs in the Czech Republic operating with limited budgets. Research conducted through semi-structured interviews with organizers (GHMP Art Book Fair, Autumn Book Fair in Havlíčkův Brod, LITR Olomouc, Knihex, and Books in Brno) revealed diverse approaches to promotion corresponding to the specific focus and capacities of individual events. The work identifies key trends including combinations of traditional tools with digital communication, building community engagement and partnerships. Based on the findings, recommendations are formulated for optimizing marketing strategies in areas of systematic planning, integration of communication channels and implementation of evaluation mechanisms. |
| Klíčová slova: | marketing strategy; book fairs; cultural marketing; communication mix; digital marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra Arts managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 12. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 5. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/87688/podrobnosti |