Marketingové strategie knižních veletrhů v České republice
Autor(ka) práce:
Bartošová, Věra
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Prokůpek, Marek
Oponenti práce:
Hucková, Barbara
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce analyzuje marketingové strategie pěti vybraných knižních veletrhů v České republice operujících s omezenými rozpočty. Výzkum realizovaný prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů s organizátory (GHMP Art Book Fair, Podzimní knižní veletrh v Havlíčkově Brodě, LITR Olomouc, Knihex a Knihy v Brně) odhalil různorodé přístupy k propagaci odpovídající specifickému zaměření a kapacitám jednotlivých akcí. Práce identifikuje klíčové trendy včetně kombinování tradičních nástrojů s digitální komunikací, budování komunitního zapojení a partnerských vztahů. Na základě zjištění jsou formulována doporučení pro optimalizaci marketingových strategií v oblasti systematického plánování, integrace komunikačních kanálů a implementace evaluačních mechanismů.
Klíčová slova:
knižní veletrhy; marketingová strategie; kulturní marketing; komunikační mix; digitální marketing
Název práce:
Marketing strategies of book fairs in the Czech Republic
Autor(ka) práce:
Bartošová, Věra
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Prokůpek, Marek
Oponenti práce:
Hucková, Barbara
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis analyzes the marketing strategies of five selected book fairs in the Czech Republic operating with limited budgets. Research conducted through semi-structured interviews with organizers (GHMP Art Book Fair, Autumn Book Fair in Havlíčkův Brod, LITR Olomouc, Knihex, and Books in Brno) revealed diverse approaches to promotion corresponding to the specific focus and capacities of individual events. The work identifies key trends including combinations of traditional tools with digital communication, building community engagement and partnerships. Based on the findings, recommendations are formulated for optimizing marketing strategies in areas of systematic planning, integration of communication channels and implementation of evaluation mechanisms.
Klíčová slova:
marketing strategy; book fairs; cultural marketing; communication mix; digital marketing