Nákupní chování generace Z v segmentu dermokosmetiky
Autor(ka) práce:
Cermanová, Petra
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Vávra, Oldřich
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zaměřuje na nákupní chování v segmentu dermokosmetiky. Cílem je identifikovat klíčové faktory ovlivňující nákupní rozhodovací proces generace Z v rámci tohoto trhu. Teoretická část práce vymezuje pojmy spotřebitelské a nákupní chování a podrobně popisuje jednotlivé fáze nákupního rozhodovacího procesu. Součástí je také detailní charakteristika generace Z. Praktická část se věnuje analýze tuzemského i globálního trhu s dermokosmetikou a následně hodnotí výsledky dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů s využitím vybraných statistických metod. Práce přináší konkrétní poznatky a doporučení týkající se nákupního rozhodování této generace, které mohou být přínosné pro společnosti a značky působící v segmentu dermokosmetiky.
Klíčová slova:
Nákupní chování; Generace Z; Dermokosmetika
Název práce:
Purchasing Behavior of Generation Z in the Dermocosmetics Segment
Autor(ka) práce:
Cermanová, Petra
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Vávra, Oldřich
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The thesis focuses on purchasing behavior in the dermocosmetics segment. The aim is to identify the key factors influencing the purchasing decision-making process of Generation Z in this specific context. The theoretical part defines the concepts of consumer and purchasing behavior and describes the individual stages of the decision-making process. It also includes a detailed characterization of Generation Z. The practical part analyzes both the Czech and global dermocosmetics markets and subsequently evaluates the results of a questionnaire survey and semi-structured interviews using selected statistical methods. The thesis provides specific insights and recommendations related to the purchasing behavior of this generation, which may be of practical use to companies and brands operating in the dermocosmetics segment.