Marketingová strategie vstupu na trh B2C - vybrané společnosti
Autor(ka) práce:
Kacovský, Dominik
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Procházková, Markéta
Oponenti práce:
Limpouch, Daniel
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro společnost S.V.G., s. r. o., která plánuje vstoupit na maloobchodní trh otevřením vlastní kamenné prodejny. Cílem bylo vytvořit efektivní strategii pro segment B2C zákazníků, která by posílila povědomí o značce v lokálním prostředí, zvýšila návštěvnost prodejny a podpořila loajalitu spotřebitelů. Teoreticko-metodologická část vymezuje klíčové pojmy z oblasti marketingu a popisuje metodologii založenou na kombinaci kvantitativního dotazníkového šetření a kvalitativních rozhovorů se zákazníky. V praktické části je představena analyzovaná společnost a na základě zjištěných dat je navržena marketingová komunikace a návrh designu prodejny, která bude propojena s celkovou značkovou identitou firmy. Výsledkem je ucelený návrh marketingové strategie, který reflektuje konkrétní potřeby zákazníků a možnosti firmy v rámci regionálního trhu.
Klíčová slova:
Povědomí o značce; Design prodejny; B2C segment; Marketingová strategie
Název práce:
Marketing Strategy for Entering the B2C Market – of a Selected Company
Autor(ka) práce:
Kacovský, Dominik
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Procházková, Markéta
Oponenti práce:
Limpouch, Daniel
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor’s thesis focuses on designing a marketing strategy for the company S.V.G., s.r.o., which plans to enter the retail market by opening its own brick-and-mortar store. The primary objective was to develop an effective strategy targeting the B2C segment that would enhance brand awareness in the local environment, increase store footfall, and foster consumer loyalty. The theoretical and methodological part defines key marketing concepts and outlines a methodology based on a combination of quantitative surveys and qualitative interviews with customers. The practical part introduces the analyzed company and, based on the data collected, proposes a marketing communication strategy and store design concept aligned with the company’s overall brand identity. The result is a comprehensive marketing strategy tailored to the specific needs of the customers and the company's capabilities within the regional market.
Klíčová slova:
Brand awareness; Store design; Marketing strategy; B2C segment