Bariéry udržateľného správania Generácie Z v oblasti módy
Autor(ka) práce:
Vasiľová, Michaela
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Kolouchová, Daniela
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Slovensky
Abstrakt:
Bakalárska práca sa zaoberá spotrebiteľským správaním žien Generácie Z českej národnosti v súvislosti s nakupovaním udržateľnej módy. Cieľom je pomocou kvalitatívnych metód preskúmať, aké bariéry tieto ženy vnímajú pri rozhodovaní o kúpe a ako tieto prekážky ovplyvňujú ich spotrebiteľské správanie. Práca identifikuje hlavné bariéry, ako sú cena, nedostatok informácií a dostupnosť. Najvýraznejšou prekážkou sa ukázala byť vysoká cena, ktorá vplýva aj na motiváciu, ochotu vyhľadávať informácie a pohodlie pri nákupe. Zistenia poukazujú na vzájomné prepojenie týchto faktorov a nízku ochotu respondentiek investovať čas do hľadania udržateľných alternatív. Výsledkom sú konkrétne odporúčania pre módne značky a firmy, ktoré chcú začleniť princípy udržateľnosti do svojej tvorby. Práca zároveň prispieva k lepšiemu pochopeniu postojov mladej generácie žien k udržateľnosti v módnom priemysle.
Bariéry udržateľného správania Generácie Z v oblasti módy
Autor(ka) práce:
Vasiľová, Michaela
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Kolouchová, Daniela
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Slovensky
Abstrakt:
Bakalářská práce se zabývá spotřebitelským chováním žen generace Z české národnosti v souvislosti s nakupováním udržitelné módy. Cílem je pomocí kvalitativních metod prozkoumat, jaké bariéry tyto ženy vnímají při rozhodování o koupi a jak tyto překážky ovlivňují jejich spotřebitelské chování. Práce identifikuje hlavní bariéry, jako jsou cena, nedostatek informací a dostupnost. Nejvýraznější překážkou se ukázala být vysoká cena, která ovlivňuje také motivaci, ochotu vyhledávat informace a pohodlí při nákupu. Zjištění poukazují na vzájemné propojení těchto faktorů a nízkou ochotu respondentek investovat čas do hledání udržitelných alternativ. Výsledkem jsou konkrétní doporučení pro módní značky a firmy, které chtějí začlenit principy udržitelnosti do své tvorby. Práce zároveň přispívá k lepšímu pochopení postojů mladé generace žen k udržitelnosti v módním průmyslu.
Barriers to Sustainable Behavior of Generation Z in the Fashion Industry
Autor(ka) práce:
Vasiľová, Michaela
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Kolouchová, Daniela
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Slovensky
Abstrakt:
This bachelor thesis examines the consumer behavior of Czech Generation Z women in relation to sustainable fashion. Using qualitative methods, it explores the barriers these women perceive when deciding whether to purchase sustainable clothing and how these obstacles influence their behavior. The research identifies key barriers such as price, lack of information, and availability. The most significant obstacle is the high price, which also affects motivation, willingness to seek information, and shopping convenience. The findings show how these barriers are interconnected and reflect a low willingness among respondents to invest time in finding sustainable alternatives. The thesis provides specific recommendations for fashion brands aiming to apply sustainability principles and contributes to a better understanding of young women's attitudes toward sustainability in the fashion industry.