Marketingová komunikace studentské neziskové organizace AEGEE-Praha
| Název práce: | Marketingová komunikace studentské neziskové organizace AEGEE-Praha |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hanzelková, Veronika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Fučíková, Petra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je analýza stávající marketingové komunikace a navržení změn v marketingové komunikaci pro AEGEE-Praha s cílem zvýšit povědomí mezi pražské vysokoškolské studenty a potencionální nábor nových členů. V teoretické části je provedena literární rešerše napříč tématy jako je marketingová komunikace, komunikační proces, neziskové organizace a jejich typy a komunikace a také studentské organizace a jejich význam pro studenty. V praktické části je provedeno několik analýz: Analýza marketingové komunikace konkurenčních organizací AEGEE-Praha, analýza marketingové komunikace tří evropských poboček mezinárodní organizace AEGEE včetně AEGEE-Praha. Dále je provedeno dotazníkové šetření mezi studenty pražských vysokých škol a hloubkové rozhovory se zástupci šesti evropských poboček AEGEE. Závěrem práce je na základě výsledků z celé praktické části navržená marketingová komunikace pro AEGEE-Praha s cílem zvýšit své povědomí na pražských vysokých školách a zvýšit potencionální nábor nových členů do budoucna. |
| Klíčová slova: | neziskové organizace; studentské organizace; dotazníkové šetření; hloubkové rozhovory; Marketingová komunikace; AEGEE-Praha |
| Název práce: | Marketing communication of the student non-profit organization AEGEE-Praha |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hanzelková, Veronika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Fučíková, Petra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this master's thesis is to analyze existing marketing communication and propose changes in marketing communication for AEGEE-Praha in order to increase awareness among university students in Prague and the potential recruitment of new members. In the theoretical section, a literature search is conducted across topics such as marketing communication, communication process, non-profit organizations and their types and communication, and also student organizations and their importance to students. In the practical part, several analyses are conducted: Analysis of the marketing communication of competing organizations of AEGEE-Prague, analysis of the marketing communication of three European antennas of the international organization AEGEE, including AEGEE-Prague. Furthermore, a questionnaire survey among students at Prague universities and in-depth interviews with representatives of six European AEGEE antennas are conducted. The thesis concludes with a proposed marketing communication for AEGEE-Prague based on the results from the practical part to increase its awareness among Prague university students and increase the potential recruitment of new members in the future. |
| Klíčová slova: | in-depth interviews; non-profit organization; AEGEE-Praha; Marketing communication; student organization; questionnaire survey |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 24. 10. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 16. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/90486/podrobnosti |