Návrh na zlepšení employer brandingu jako nástroje HR marketingu
Autor(ka) práce:
Syrová, Veronika
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Legnerová, Kateřina
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Employer branding je klíčovým nástrojem pro přilákání kvalitních uchazečů a udržení spokojenosti stávajících zaměstnanců. Cílem diplomové práce bylo navrhnout konkrétní doporučení na zlepšení employer brandingu jako nástroje HR marketingu na základě analýzy aktuální situace ve vybrané společnosti. Potřebná data vycházela z kombinovaného výzkumu zahrnujícího dotazníkové šetření a polostrukturované rozhovory. Zpracování získaných dat proběhlo prostřednictvím statistického zpracování dat, tematické a obsahové analýzy. Výsledky ukázaly, že vybraná společnost aktivně rozvíjí svůj externí a interní employer branding, ale byla identifikována určitá slabá místa. Návrh doporučení se zaměřuje na zajištění potřebných zdrojů pro employer branding, hlubší analýzu, definování strategie, stanovení employee value proposition, vymezení cílových skupin, komunikaci a rozsáhlejší kampaň.
Klíčová slova:
emloyer branding; emloyer brand; HR marketing; lidské zdroje; kombinovaný výzkum
Název práce:
Proposal to improve employer branding as an HR marketing tool
Autor(ka) práce:
Syrová, Veronika
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Legnerová, Kateřina
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Employer branding is a key tool for attracting high-quality candidates and maintaining the satisfaction of current employees. The aim of this thesis was to propose specific recommendations for improving employer branding as a tool of HR marketing, based on an analysis of the current situation in a selected company. The necessary data was obtained through mixed research, combining a questionnaire survey and semi-structured interviews. The collected data was analyzed using statistical methods, thematic, and content analysis. The results showed that the selected company actively develops both its external and internal employer branding. However, certain weaknesses were identified. The proposed recommendations focus on securing the necessary resources for employer branding, conducting deeper analysis, defining a strategy, establishing the employee value proposition, identifying target groups, communication, and implementing a broader campaign.
Klíčová slova:
HR marketing; mixed research; employer brand; employer branding; human resources