Analýza marketingové komunikace společnosti Jachtařka.cz, s.r.o
Autor(ka) práce:
Bebarová, Nela
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Bartoš, Petr
Oponenti práce:
Stříteský, Václav
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Bakalářská práce se věnuje analýze online marketingové komunikace společnosti Jachtařka.cz, s.r.o. v kontextu její konkurence a vnějšího prostředí. Cílem této práce je navrhnout doporučení na optimalizaci a další rozvoj online marketingové komunikace společnosti na základě identifikovaných silných, slabých stránek a příležitostí s hrozbami. Pro analýzy byly využity PEST analýza a dílčí analýzy konkurence, webových stránek, SEO, e-mailingových kampaní a sociálních sítí. Výsledky byly následně shrnuty pomocí SWOT analýzy na jejíchž základě byly formulovány finální doporučení. Ty se skládají z optimalizace webových stránek pro použitelnost a přístupnost, doporučení na typ obsahu pro sociální sítě, personalizaci newsletteru, budování obsahu s klíčovými slovy relevantními pro hlavní produkt a rychlosti načítání webových stránek.
Klíčová slova:
PEST analýza; UX; sociální sítě; SWOT analýza; online marketingová komunikace
Název práce:
Analysis of online marketing communication of Jachtařka.cz
Autor(ka) práce:
Bebarová, Nela
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Bartoš, Petr
Oponenti práce:
Stříteský, Václav
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The bachelor thesis is devoted to the analysis of the online marketing communication of the company Jachtařka.cz in the context of its competitors and the external environment. The aim of this thesis is to propose recommendations for the optimization and further development of the online marketing communication of Jachtařka.cz based on the identified strengths, weaknesses and opportunities with threats. PEST analysis and sub-analyses of competitors, websites, SEO, emailing campaigns and social networks were used for the analysis. The results were then summarized using SWOT analysis on the basis of which final recommendations were formulated. These consisted of optimising the website for usability and accessibility, recommendations on the type of content for social media, newsletter personalisation, building content with keywords targeted at the core product and website loading speed.
Klíčová slova:
SWOT analysis; PEST analysis; social media; UX; online marketing communication