Dobrovolnictví v neziskových organizacích: Identifikace motivačních faktorů a jejich marketingové využití
| Název práce: | Dobrovolnictví v neziskových organizacích: Identifikace motivačních faktorů a jejich marketingové využití |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Marianová, Tereza |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Kolouchová, Daniela |
| Oponenti práce: | Machek, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na hledání motivace dobrovolníků působících v neziskových organizacích zaměřené na práci s ohroženými dětmi a mládeží. Cílem práce je pomocí polostrukturovaných rozhovorů identifikovat klíčové motivační faktory, které vedou jednotlivce k dobrovolnické činnosti a následně navrhnout doporučení, jak tyto faktory lépe využít v marketingové komunikaci neziskových organizací. Teoretická část definuje klíčové pojmy v oblasti neziskového sektoru, dobrovolnictví a motivace, a marketingové komunikace neziskových organizací. Praktická část je založena na polostrukturovaných rozhovorech s dobrovolníky, které ukázaly, že zásadní roli při rozhodování o zapojení hraje osobní doporučení a důvěra v konkrétní lidi spojené s organizací. Silným nástrojem komunikace je sdílení autentických příběhů dobrovolníků, které podporují důvěru a srozumitelnost. Významným prvkem dlouhodobého setrvání se ukázala být také komunitní atmosféra a přátelská spolupráce. Na základě těchto poznatků práce formuluje doporučení pro praxi neziskových organizací. |
| Klíčová slova: | Marketingová komunikace; Neziskové organizace; Dobrovolnictví; Motivace |
| Název práce: | Volunteering in Nonprofit Organizations: Identifying Motivational Factors and Their Use in Marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Marianová, Tereza |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Kolouchová, Daniela |
| Oponenti práce: | Machek, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis focuses on exploring the motivation of volunteers working in nonprofit organizations dedicated to supporting children and youth in vulnerable life situations. The aim of the thesis is to identify key motivational factors trough semi-structured interviews and to formulate recommendations for how these factors can be effectively used in the marketing communication of nonprofit organizations. The theoretical part defines key concepts related to the nonprofit sector, volunteering and motivation, and marketing communication in nonprofit organizations. The practical part of this thesis is based on semi-structured interviews with volunteers, which revealed that personal recommendations and trust in specific individuals connected to the organization play a key role in the decision to get involved. A powerful communication tool proved to be the sharing of authentic volunteer stories, which enhances both trust and clarity. Another important factor in long-term engagement was the presence of a supportive community atmosphere and friendly collaboration. Based on these findings, the thesis formulates practical recommendations for nonprofit organizations. |
| Klíčová slova: | Volunteering; Motivation; Nonprofit organisations; Marketing communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 6. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 16. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88713/podrobnosti |