Zhodnocení využití marketingu v řízení obce Modrava
Autor(ka) práce:
Hůlová, Alice
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Peková, Jitka
Oponenti práce:
Burianová, Lucie
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá využitím marketingu v řízení obce Modrava jako příkladu malé horské obce s vysokým turistickým potenciálem. Tato práce zhodnocuje možnosti využití marketingu v řízení obce, specifika využití marketingu na úrovni územní samosprávy s důrazem na obce, a to se zvláštním zřetelem na efektivnost využití marketingu v řízení obce Modrava, ke zlepšení udržitelného sociálně ekonomického rozvoje obce. Výzkum potvrzuje, že marketing hraje klíčovou roli v budování image obce, posilování vztahů s obyvateli i návštěvníky, ale i podnikateli a potenciálními investory. Přidanou hodnotou práce je návrh komplexní marketingové strategie, která propojuje zájmy místních obyvatel, turistů, podnikatelů a investorů, respektuje specifika lokality, a současně využívá moderní marketingové nástroje.
Klíčová slova:
marketing; veřejná správa; územní samospráva; finanční zdroje; management; obec Modrava
Název práce:
Evaluation of the Use of Marketing in the Management of the Municipality of Modrava
Autor(ka) práce:
Hůlová, Alice
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Peková, Jitka
Oponenti práce:
Burianová, Lucie
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The thesis focuses on the use of marketing in the governance of the municipality of Modrava, serving as an example of a small mountain village with high tourism potential. This study evaluates the possibilities for applying marketing within municipal management, the specific features of marketing at the level of local self-government — with particular attention to municipalities — and places special emphasis on the effectiveness of marketing efforts in the governance of Modrava aimed at enhancing the municipality’s sustainable socioeconomic development. The research confirms that marketing plays a key role in building the municipality’s image, strengthening relationships with residents and visitors, as well as with entrepreneurs and potential investors. A key added value of the thesis is the proposal of a comprehensive marketing strategy that aligns the interests of local residents, tourists, businesses, and investors, respects the unique characteristics of the locality, and effectively employs modern marketing tools.
Klíčová slova:
Public Administration; Local Self-Government; Municipality of Modrava; Financial Resources; Management; Marketing