Komparace vybraných pracovních rolí v procesu výroby audiovizuální reklamy
Autor(ka) práce:
Augustinová, Anežka
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Hanzlík, Jan
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zaměřuje na vnímání profesních rolí v rámci produkce audiovizuální reklamy, konkrétně u produkčních, scenáristů, režisérů, asistentů režie a herců. Na základě rozhovorů vedených pomocí návodu a následné tematické analýzy jsou zkoumány aspekty profesního sebeobrazu, vnímání přínosu ostatních členů týmu, hierarchie, komunikace a spravedlnosti v pracovních vztazích. Zjištění ukazují, že charakteristiky typické pro kulturní a kreativní průmysly, jako jsou projektová organizace práce, ekonomická nejistota, závislost na reputaci a sociálních vazbách, vysoká konkurence, fluidita kariérních drah a oslabení institucionálních jistot, se projevují jak v kreativních, tak i v organizačních profesích. Výzkum zároveň poukazuje na skutečnost, že logika kulturní práce proniká i do organizačně koordinačních pozic, které jsou v oblasti reklamní produkce dosud zkoumány spíše okrajově. Výsledky přispívají jak k akademické diskuzi o povaze kulturní práce, tak mohou být podnětné i pro profesní organizace, kulturní politiku a vzdělávací instituce.
Klíčová slova:
Audiovizuální reklama; Reklamní produkce; Kulturní a kreativní průmysly
Název práce:
Comparison of selected work roles in the audiovisual advertising production process
Autor(ka) práce:
Augustinová, Anežka
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Hanzlík, Jan
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The thesis analyzes perceptions of professional roles in audiovisual advertising production, focusing on producers, screenwriters, directors, assistant directors, and actors. Based on interview guide-based qualitative interviews and thematic analysis, it examines role definitions, team dynamics, hierarchy, communication, and fairness. The findings show that project-based organization, economic precarity, reputational dependency, competition, career fluidity, and weakened institutional security affect both creative and organizational roles. Unlike most studies centered on artistic professions, the thesis demonstrates that cultural labor dynamics extend to coordination and organizational positions in advertising. The results contribute to understanding advertising as cultural labor and may inform professional organizations, cultural policy, and education.
Klíčová slova:
Audiovisual advertising; Advertising production; Cultural and creative industries