Efektivní využití influencer marketingu v segmentu fitness suplementů: Rámec pro generaci Z
Autor(ka) práce:
Dušek, Mikoláš
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Lhotáková, Markéta
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato diplomová práce se zaměřuje na efektivní využití influencer marketingu v segmentu fitness suplementů s důrazem na generaci Z v České republice. Cílem práce je zjistit, jaké charakteristiky influencerů (důvěryhodnost, podobnost, atraktivita, parasociální vztah) nejvíce ovlivňují nákupní chování mladých spotřebitelů a jak lze tyto poznatky využít pro optimalizaci marketingových strategií firem v daném odvětví. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu mezi 327 respondenty generace Z a replikaci zahraniční studie Sokolova & Kefi (2019) v českém prostředí fitness suplementů. Výsledky poskytují doporučení pro efektivní výběr a spolupráci s influencery v rámci marketingu zaměřeného na mladou generaci.
Effective Use of Influencer Marketing in the Fitness Supplements Segment: A Framework for Generation Z
Autor(ka) práce:
Dušek, Mikoláš
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Lhotáková, Markéta
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This diploma thesis focuses on the effective use of influencer marketing in the fitness supplements segment, with an emphasis on Generation Z in the Czech Republic. The aim of the thesis is to identify which influencer characteristics (trustworthiness, attitude homphily, social and physical attractiveness, parasocial relationship) most influence the purchasing behavior of young consumers and how these findings can be used to optimize companies’ marketing strategies in this sector. The practical part is based on quantitative research among 327 Generation Z respondents and on the replication of the international study by Sokolova & Kefi (2019) in the Czech fitness supplements environment. The results provide recommendations for the effective selection and cooperation with influencers within marketing targeting the young generation.