Marketingové strategie ve fashion retailu: zaměření na udržitelnost a fast fashion
Autor(ka) práce:
Šrámová, Jitka
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Průša, Přemysl
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá marketingovými strategiemi ve fashion retailu se zaměřením na udržitelnost a segment fast fashion. Cílem je identifikovat rozdíly v marketingových strategiích luxusní, rychlé a udržitelné módy se zaměřením na udržitelné přístupy a zjistit postoje spotřebitelů, vnímání značek a nákupní chování v kontextu udržitelnosti. Součástí práce jsou případové studie značky Chanel, Zara a Patagonia, dále kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní hloubkové rozhovory mezi mladými spotřebiteli v ČR. Výsledkem je návrh optimální udržitelné marketingové strategie pro fast fashion segment, která lépe reflektuje principy udržitelnosti a měnící se preference spotřebitelů.
Klíčová slova:
fast fashion; fashion retail; marketingové strategie; udržitelnost
Název práce:
Marketing strategies in fashion retail: focus on sustainability and fast fashion
Autor(ka) práce:
Šrámová, Jitka
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Průša, Přemysl
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The thesis deals with marketing strategies in fashion retail with focus on sustainability and fast fashion segment. The aim is to identify differences in marketing strategies of luxury fashion, fast fashion and sustainable fashion with a focus on sustainable approaches and to identify consumer attitudes, brand perception and purchasing behavior in the context of sustainability. The thesis includes case studies of Chanel, Zara and Patagonia, as well as a quantitative questionnaire survey and qualitative in-depth interviews among young consumers in the Czech Republic. The result is a proposal for an optimal sustainable marketing strategy for the fast fashion segment that better reflects sustainability principles and changing consumer preferences.
Klíčová slova:
sustainability; fashion retail; marketing strategies; fast fashion