Analýza on-line marketingových komunikací společnosti L´Oréal se zaměřením na sociální sítě s využitím influencerů a návrh na jejich vylepšení

Název práce: Analýza on-line marketingových komunikací společnosti L´Oréal se zaměřením na sociální sítě s využitím influencerů a návrh na jejich vylepšení
Autor(ka) práce: Žikovská, Daniela
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Postler, Milan
Oponenti práce: -
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá analýzou online marketingových komunikací společnosti L´Oréal na příkladu vybraných značek, a to se zaměřením na sociální sítě a influencer marketing. Cílem práce je analyzovat způsob komunikace na sociálních sítích a na základě zjištěných poznatků stanovit doporučení pro zlepšení této formy komunikace. První část práce se zabývá vysvětlením teoretických konceptů online komunikace, představením sociálních sítí a přiblížením tematiky influencer marketingu. V praktické části práce je představena společnost L´Oréal, včetně historie, hodnot a produktového portfolia. Následuje seznámení s aktuálními trendy v influencer marketingu na trhu kosmetických produktů. Na to navazuje vlastní analýza vybraných značek společnosti a výzkum ve formě kvantitativního dotazníkového šetření. V závěru práce jsou představeny konkrétní návrhy a doporučení pro analyzované značky za účelem zlepšení online marketingové komunikace.
Klíčová slova: L´Oréal; influencer marketing; online marketing; kosmetický průmysl; marketingová komunikace; sociální sítě
Název práce: Analysis of L´Oréal's Online Marketing Communications with a Focus on Social Media and Influencer Use, and Recommendations for its Improvement
Autor(ka) práce: Žikovská, Daniela
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Postler, Milan
Oponenti práce: -
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The thesis focuses on the analysis of online marketing communications of L'Oréal on the example of selected brands, with a particular emphasis on social media and influencer marketing. The aim of the thesis is to analyze the communication strategies used on social media and, based on the findings, to propose recommendations for improving this form of communication. The first part of the thesis explains the theoretical concepts of online communication, introduces social media platforms, and explores the topic of influencer marketing. The practical part introduces the company L'Oréal, including its history, values, and product portfolio. This is followed by an introduction to current trends in influencer marketing within the cosmetics market. Subsequently, an analysis of selected L'Oréal brands is conducted, along with research in the form of a quantitative questionnaire survey. The thesis concludes with specific proposals and recommendations for the analyzed brands aimed at enhancing L´Oréal's online marketing communication.
Klíčová slova: marketing communication; online marketing; L´Oréal; social media; cosmetics industry; influencer marketing

Informace o studiu

Studijní program / obor: Mezinárodní obchod
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra mezinárodního podnikání

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 19. 6. 2024
Datum podání práce: 27. 6. 2025
Datum obhajoby: 2025

Soubory ke stažení

Soubory budou k dispozici až po obhajobě práce.

    Poslední aktualizace: