Role barvy obalu produktu při nákupním rozhodování: vizuální pozornost a emoce spotřebitele
Autor(ka) práce:
Popovyčová, Bohdana
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Bažantová, Simona
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá vlivem barvy obalu produktu na nákupní rozhodování spotřebitelů, přičemž výzkum je koncipován s ohledem na vizuální pozornost, emoce a pohlaví. Výzkum byl realizován formou laboratorního experimentu, který kombinoval eye-trackingové měření a dotazníkové šetření. Testovanými podněty byly obaly šamponů ve studených a teplých barevných odstínech. Respondenti (N = 24) byli rovnoměrně rozděleni podle pohlaví. Analýza ukázala, že teplé barvy vyvolávají silnější pozitivní emoce. Dále se prokázalo, že u žen je vliv pozitivních emocí na rozhodování výraznější. Potvrzeno bylo také, že pozitivní emoce, delší vizuální fixace, celkový čas sledování i první fixace statisticky významně zvyšují pravděpodobnost nákupní preference. Práce přináší praktická doporučení pro obalový a barevný design v marketingové praxi a přispívá k teoretickému porozumění mechanismů barevného působení v nákupním chování spotřebitele.
The role of product packaging colour in purchase decision making: visual attention and consumer emotions
Autor(ka) práce:
Popovyčová, Bohdana
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Bažantová, Simona
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The thesis examines the influence of product packaging colour on consumer purchasing decisions, with the research design taking into account visual attention, emotion and gender. The research was conducted in the form of a laboratory experiment that combined eye-tracking measurements and a questionnaire survey. The stimuli tested were shampoo packaging in cool and warm color shades. The respondents (N = 24) were evenly distributed by gender. The analysis showed that warm colors evoked stronger positive emotions. Furthermore, the influence of positive emotions on decision making was shown to be stronger for women. It was also confirmed that positive emotions, longer visual fixation, total viewing time and first fixation time statistically significantly increased the likelihood of purchase preference. This paper provides practical recommendations for packaging and color design in marketing practice and contributes to the theoretical understanding of the mechanisms of color in consumer buying behavior.