Gastronomie v síti: Vizuální pozornost a atraktivita obsahu na Instagramu
Autor(ka) práce:
Syrová, Ilona
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Pospíšil, Jan
Oponenti práce:
Vinš, Josef
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá řízením sociálních sítí v prostředí gastronomických podniků, konkrétně na platformě Instagram. Cílem práce bylo zjistit, zda má délka vizu-ální fixace na různé typy příspěvků vliv na záměr spotřebitele navštívit daný podnik a vnímanou atraktivitu obsahu. V rámci výzkumu byl realizován experiment eye-tracking a následné dotazníkové šetření s využitím Likertovy škály. Data byla analyzo-vána pomocí statistického softwaru Jamovi. Výsledky ukázaly, že mezi délkou fixace na příspěvky, vnímanou atraktivitou a záměrem návštěvy restaurace nebyl prokázán sta-tisticky významný vztah. Práce přináší poznatky v oblasti vizuálního marketingu a mů-že být přínosná pro marketingové strategie podniků v oblasti pohostinství.
Klíčová slova:
Instagram; Marketing restaurací; Eye-tracking; Sociální sítě; Vizuální pozornost
Název práce:
Gastronomy online: Visual attention and attractiveness of content on Instagram
Autor(ka) práce:
Syrová, Ilona
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Pospíšil, Jan
Oponenti práce:
Vinš, Josef
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis deals with social media management in the gastronomic industry, specifically on Instagram. The aim of the thesis was to find out whether the length of visual fixation on different types of posts influences consumers' intention to visit a given establishment and their perceived attractiveness of the content. The research involved an eye-tracking experiment and a subsequent questionnaire survey using a Likert scale. The data was analyzed using Jamovi statistical software. The results showed that there was no statistically significant relationship between the length of fixation on posts, perceived attractiveness, and the intention to visit a restaurant. The thesis provides insights into the field of visual marketing and may be useful for marketing strategies in the hospitality industry.
Klíčová slova:
Instagram; Eye-tracking; Social media; Visual attention; Restaurant marketing