Udržitelnost jako faktor vnímání luxusu: Analýza postojů mladé generace k udržitelným luxusním produktům
Autor(ka) práce:
Müllerová, Eliška
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Kincl, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce zkoumá, do jaké míry je udržitelnost vnímána jako součást luxusu mezi mladými spotřebiteli. Na základě replikace studie Aggarwala et al. (2024) byl proveden kvantitativní výzkum prostřednictvím online dotazníku. Výsledky ukázaly, že funkční, emocionální a symbolické hodnoty výrazně ovlivňují postoje k udržitelným luxusním značkám, zatímco etická hodnota (pocit odpovědnosti) se jako významný faktor neprokázala. Zásadními faktory se ukázaly být osobní zkušenost a plynulý zážitek (Flow Experience), které posilují vztah ke značce.
Klíčová slova:
udržitelnost v luxusní spotřebě; postoj mladé generace; spotřebitelské chování
Název práce:
Sustainability as a factor of luxury perception: an analysis of young generations' attitudes towards sustainable luxury products
Autor(ka) práce:
Müllerová, Eliška
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Kincl, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis explores the extent to which sustainability is perceived as a component of luxury by young consumers. Based on a replication of the study by Aggarwal et al. (2024), quantitative research was conducted using an online questionnaire. The results indicate that functional, emotional, and symbolic values significantly influence attitudes toward sustainable luxury brands, whereas ethical value (Ascribed Responsibility) did not emerge as a significant factor. Personal experience and Flow Experience were identified as key elements that strengthen the relationship with the brand.
Klíčová slova:
sustainability in luxury consumption; attitude of the young generation; consumer behaviour