Product placement v hudebních videoklipech: brand recall
Autor(ka) práce:
Honová, Michaela
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Bažantová, Simona
Oponenti práce:
Votava, Libor
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu efektivnosti product place-mentu v hudebních videoklipech z hlediska zapamatování značky. Cí-lem výzkumu bylo ověřit, zda míru vybavení značky ovlivňuje záliba v hudebním žánru, propojení značky s interpretem, přítomnost příběho-vé linie a věk respondenta. Výzkum byl realizován formou kvantitativ-ního dotazníkového šetření, kterého se zúčastnili respondenti po zhlédnutí videoklipů z různých žánrů. Data byla vyhodnocena pomocí kontingenčních tabulek a chí-kvadrát testu. Výsledky ukázaly, že nejvý-razněji se na zapamatování podílelo propojení značky s interpretem a mladší věk respondentů. Záliba v žánru měla vliv pouze v některých případech, přítomnost příběhu se projevila rozdílně podle žánru a situ-ace. Práce přináší praktická doporučení pro strategické využití značek v audiovizuálním obsahu.
Klíčová slova:
Product placement; Hudební videoklip; Brand recall
Název práce:
Product Placement and Its Effectiveness in Selected Music Videos
Autor(ka) práce:
Honová, Michaela
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Bažantová, Simona
Oponenti práce:
Votava, Libor
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis focuses on the effectiveness of product placement in music videos. The primary aim is to analyse how well viewers remember brands and products featured in selected clips, and to assess their visual attention. Product placement, as a modern marketing communication tool, often operates through subconscious influence and is integrated into audiovisual content without disrupting the storyline. The research was conducted using an online questionnaire following the viewing of selected music videos, and includes unaided recall, aided recall, and recognition tests. The study investigates the impact of factors such as brand familiarity, connection to the main character, and presence of narrative. The results reveal patterns in brand recall depending on brand visibility, viewer engagement, and demographic variables. The findings provide insight into the effectiveness of brand integration in music videos and offer implications for marketers and content creators.