Význam spotřebního chování při rozhodování o marketingové orientaci na trhu sportovních potřeb
| Název práce: | Význam spotřebního chování při rozhodování o marketingové orientaci na trhu sportovních potřeb |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hřebecká, Andrea |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Kopecká, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce Význam spotřebního chování při rozhodování o marketingové orientaci na trhu sportovních potřeb se zabývá analýzou faktorů ovlivňujících nákupní rozhodování a vytvářením spotřebitelských segmentů. Teoretická část vymezuje pojem spotřebního chování, principy cíleného marketingu a postupy segmentace trhu. Praktická část využívá sekundární data z projektu MML-TGI a primární data z dotazníkového šetření, které byly propojeny a analyzovány pomocí faktorové, shlukové a kontingenční analýzy. Na základě výsledků byly identifikovány hlavní segmenty spotřebitelů a popsány jejich preference a očekávání. Výstupy práce poskytují firmám působícím na trhu sportovních potřeb doporučení pro cílené marketingové strategie, které umožňují zvýšit konkurenceschopnost a lépe reagovat na potřeby zákazníků. |
| Klíčová slova: | Marketingová strategie; Segmentace trhu; Spotřební chování; Marketingová orientace; Sportovní potřeby |
| Název práce: | The Importance of Consumer Behavior in Determining Marketing Orientation in the Sports Equipment |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hřebecká, Andrea |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Kopecká, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis The Importance of Consumer Behavior in Determining Marketing Orientation in the Sports Equipment Market deals with the analysis of factors influencing purchasing decisions and the creation of consumer segments. The theoretical part defines the concept of consumer behavior, the principles of targeted marketing, and market segmentation methods. The practical part uses secondary data from the MML-TGI project and primary data from a questionnaire survey, which were combined and analyzed using factor, cluster, and contingency analysis. Based on the results, the main consumer segments were identified and their preferences and expectations described. The outcomes of the thesis provide companies operating in the sports equipment market with recommendations for targeted marketing strategies that enable them to enhance competitiveness and better respond to customer needs. |
| Klíčová slova: | Consumer behavior; Market segmentation; Marketing orientation; Sports equipment; Marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 1. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 18. 8. 2025 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/91192/podrobnosti |