Retro design obalu produktů a jeho vliv na spotřebitelské rozhodování: vizuální pozornost, emocionální reakce a nákupní záměr spotřebitele
| Název práce: | Retro design obalu produktů a jeho vliv na spotřebitelské rozhodování: vizuální pozornost, emocionální reakce a nákupní záměr spotřebitele |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Moravcová, Natálie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Bažantová, Simona |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Retro design, vycházející z vizuálních prvků minulých dekád, se v posledních letech stal výrazným prvkem marketingové komunikace a nástrojem pro budování emocionální hodnoty značek. Cílem práce je analyzovat, jak retro styl obalu ovlivňuje vizuální pozornost spotřebitelů, jejich emocionální reakce a nákupní záměr. Výzkum kombinuje dotazníkové šetření a eye-tracking, čímž propojuje subjektivní vnímání s objektivními měřeními pozornosti. Získané výsledky přináší hlubší porozumění tomu, jak mohou značky prostřednictvím retro designu posilovat emocionální odezvu a ovlivňovat nákupní záměr. |
| Klíčová slova: | obalový design; vizuální pozornost; eye-tracking; spotřebitelské chování; retro design; emocionální reakce |
| Název práce: | Retro packaging design and its impact on visual attention, emotional response, and purchase intent |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Moravcová, Natálie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Bažantová, Simona |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Retro design, based on visual elements from past decades, has become a prominent feature of marketing communication in recent years and a tool for building the emotional value of brands. The aim of this work is to analyze how retro packaging style influences consumers' visual attention, emotional responses, and purchase intent. The research combines a questionnaire survey and eye-tracking, linking subjective perception with objective measurements of attention. The results provide a deeper understanding of how brands can use retro design to strengthen emotional responses and influence purchase intent. |
| Klíčová slova: | retro design; packaging design; visual attention; eye-tracking; emotional response; consumer behavior |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra datové analytiky |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 9. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 23. 1. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89386/podrobnosti |