Brand management
| Thesis title: | Řízení značky |
|---|---|
| Author: | Čeřovský, Michal |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce pojednává o teoretických přístupech řízení značky, porovnává tyto přístupy s přístupy používanými v praxi, zejména pak brand manažery českých značek. Formou marketingového výzkumu zjišťuje dopad řízení značek u segmentu vysokoškolských studentů v ČR. |
| Keywords: | identita značky; ochranná známka; maloobchodní značka; ochrana značky; nástroje řízení značky; marketingové nástroje; značka; strategie řízení značky; hodnota značky; řízení značky; brand manažer |
| Thesis title: | Brand management |
|---|---|
| Author: | Čeřovský, Michal |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The Thesis shows theoretical approaches of brand management and compares it with best practices used in international and czech companies. There is a picture of brand management impact of brand management into consumption behaviour of university students in Czech republic documented by own desk research. |
| Keywords: | retail brand; brand manager; brand; brand protection; marketing mix; strategic brand management; brand equity; brand identity; trade mark; brand management |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 12. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2010 |
| Date of defense: | 2. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/23798/podrobnosti |