Marketing strategy of IBM
Thesis title: | Marketingová strategie společnosti IBM |
---|---|
Author: | Raková, Lenka |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Průša, Přemysl |
Opponents: | Filipová, Alena |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Cílem této bakalářské práce bylo zmapování marketingové strategie společnosti IBM a na základě vlastních analýz navrhnutí optimalizace této strategie. Práce byla rozdělena do tří částí, na část teoretickou, praktickou a analytickou. V teoretické části jsou shrnuty čtyři hlavní marketingové strategie rozdělené podle nástrojů marketingového mixu spolu s nutnými předpoklady jejich formulace. Závěr této části je věnován problematice vyhodnocování marketingové strategie. Praktická část byla rozdělena do dvou oddílů. V prvním oddíle se věnuji obecným předpokladům formulace současné marketingové strategie společnosti IBM. V rámci této části analyzuji historický vývoj společnosti od jejího založení až do současnosti. Poté se krátce zmiňuji o misi, vizi, hodnotách a cílech společnosti. V závěru této části nastiňuji současnou firemní strategii IBM. Po vyhodnocení všech předpokladů marketingové strategie IBM shrnuji současnou produktovou, distribuční, cenovou a komunikační strategii. Závěrečná část je věnována podrobné analýze současného postavení firmy IBM na IT trhu pomocí mikro a makro ekonomických analýz. Na základě výsledků těchto analýz navrhuji budoucí možnou strategii této společnosti. |
Keywords: | marketing; IBM; marketingová strategie |
Thesis title: | Marketing strategy of IBM |
---|---|
Author: | Raková, Lenka |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Průša, Přemysl |
Opponents: | Filipová, Alena |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The main aim of the bachelor thesis was evaluation of IBM marketing strategy and proposal of possible changes of this existing strategy based on several marketing analyses. This thesis was devided into 3 parts: theoretical, practical and analytical. |
Keywords: | marketing strategy; IBM; marketing |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 29. 10. 2009 |
---|---|
Date of submission: | 31. 5. 2010 |
Date of defense: | 15. 6. 2010 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/22540/podrobnosti |