Význam kreativity v marketingové komunikaci
Název práce: | Význam kreativity v marketingové komunikaci |
---|---|
Autor(ka) práce: | Lejčková, Radka |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Práce se zabývá vztahem kreativity a marketingové komunikace. V teoretické části jsou popsány tradiční metody a nové trendy. Charakterizuji, jaké předpoklady k tvůrčí činnosti by měl splňovat kreativní jedinec. Popisuji kreativní metody, kterých je v současné době využíváno při tvorbě komunikačních strategií, a tvůrčí techniky vedoucí k nápadu nebo řešení zadání. V praktické části ověřuji vybrané techniky, pomocí rozhovoru zkoumám reálný stav implementace kreativity v marketingové komunikaci a zjišťuji, co je pro spotřebitele důležité, čeho si všímají a jaké by mohly být jejich reakce na reklamní sdělení. |
Klíčová slova: | kreativita; marketingová komunikace; nové trendy v marketingové komunikaci |
Název práce: | The importance of creativity in marketing communication |
---|---|
Autor(ka) práce: | Lejčková, Radka |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The work deals with the relationship between creativity and marketing communication. In the theoretical part are described the traditional methods and new trends. I characterize which conditions for creative activities should comply with the creative individual. Next I describe the creative methods, which are currently used in developing communication strategies and originative techniques leading to some idea or the solution of an assignment. In the practical part I check the selected techniques. By using an interview I probe the real state of the implementation of creativity to marketing communication. Furthermore I try to find out what is important for the consumers; to what they pay attention and what could be their reaction to the advertising messages. |
Klíčová slova: | marketing communication ; creativity; new trends in marketing communication |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 25. 2. 2009 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 4. 2009 |
Datum obhajoby: | 3. 6. 2009 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/19183/podrobnosti |