Příležitosti a rizika rozšiřování značky
| Název práce: | Příležitosti a rizika rozšiřování značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Konečný, Karel Mgr. |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kališová, Libuše |
| Oponenti práce: | Dušková, Dagmar; Ing. BA |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Teoreticko-metodologická část se zabývá teorií, architekturou a strategiemi značky, se zaměřením na strategii rozšiřování značky. Aplikační část charakterizuje kategorii tabákových výrobků, analyzuje volbu strategie rozšíření značky jako odezvu na stagnaci značky. Dále podrobně hodnotí novou podznačku Davidoff Neon, jednotlivé prvky marketingového mixu, definuje chyby ve strategii i implementaci a podává doporučení pro marketingový tým. Závěr shrnuje cíle práce a formuluje závěrečná doporučení. |
| Klíčová slova: | výrobkové značky; strategie značky; rozšiřování; rozšíření značky; |
| Název práce: | Opportunities and threats of brand extension |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Konečný, Karel Mgr. |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kališová, Libuše |
| Oponenti práce: | Dušková, Dagmar; Ing. BA |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | |
| Klíčová slova: |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | - |
|---|---|
| Datum podání práce: | - |
| Datum obhajoby: | 28. 1. 2008 |
| Identifikátor v systému InSIS: |