Analýza marketingové strategie značky Telka
Název práce: | Analýza marketingové strategie značky Telka |
---|---|
Autor(ka) práce: | Titlbachová, Klára |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Bojdová, Lenka |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Práce analyzuje marketingovou strategii značky Telka společnosti Opavia-LU. Teoretická část shrnuje poznatky o strategickém řízení, nástrojích marketingu a budování hodnoty značky. Aplikační část obsahuje analýzu vnitřního a vnějšího prostředí značky Telka, dále analýzu marketingové strategie do roku 2007 a důvody její neúčinnosti. Na základě výsledků spotřebitelského výzkumu je sestavena nová marketingová strategie značky, která je v roce 2007 implementována. |
Klíčová slova: | strategické řízení značky; Opavia; značka; marketingová strategie; brand management; marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 13. 12. 2007 |
---|---|
Datum podání práce: | 13. 12. 2007 |
Datum obhajoby: | 5. 2. 2008 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/7302/podrobnosti |