Analýza úspěšnosti newslettrových kampaní
Název práce: | Analýza úspěšnosti newslettrových kampaní |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kosmák, Petr |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Přibil, Jiří |
Oponenti práce: | Váchová, Lucie |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Cílem práce je přinést rozbor vybraných e-mailingových (newsletterových) kampaní, jaké druhy informací společnosti prostřednictvím newsletterů sdílí, zda je frekvence newsletterů optimální a jak je tato forma marketingové komunikace recipientem vnímána. Tento cíl je plněn na základě dvou metod, které jsou v práci využity. Tou první metodou je sběr newsletterů od vybraných společností a sledování jejich obsahu, frekvence a dalších charakteristik. Druhou metodou, která je v práci použita, je metoda dotazníkového šetření. Prostřednictvím obou metod byly získány výsledky, které primárně svědčí o tom, že newslettery nejsou v současné době příjemci vnímány jako pozitivní forma komunikace, ale jsou zde negativní prvky, které příjemce odrazují od toho, aby newslettery přijímali. |
Klíčová slova: | marketingová komunikace; direct marketing; e-mailing; Newsletter; komunikační mix |
Název práce: | Analysing the success rate of newsletter campaigns |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kosmák, Petr |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Přibil, Jiří |
Oponenti práce: | Váchová, Lucie |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The objective of the study was to analyse selected e-mail (newsletter) campaigns to show what kind of information companies share in their campaigns, what is the optimal frequency of mailings and how is this form of marketing communication perceived by the recipients. This objective was achieved using two methods: Firstly, newsletters from selected companies were collected and analysed as to their content, frequency and other specific features. Secondly, a questionnaire was administered to mailing recipients. The results obtained using the above methodology show that campaign recipients currently tend to perceive newsletters negatively and there are specific negative elements that deter recipients. |
Klíčová slova: | communication mix; marketing communication; direct marketing; e-mailing; Newsletter |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta managementu |
Katedra: | Katedra exaktních metod |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 12. 2. 2015 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 4. 2016 |
Datum obhajoby: | 23. 9. 2016 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/54698/podrobnosti |