Nákupní chování seniorů

Senioři tvoří segment, na který se nezaměřuje velká pozornost a je považován za nezáživný až monotónní. Cílem mé práce je zjistit nákupní chování a potvrdit či vyvrátit zakořeněné názory a postoje o jejich způsobu nakupování. Práce je rozdělené do třech částí. První část je zaměřena na teoretickou stránku, vysvětluje hlavní pojmy a jevy nákupního chování. Druhá část je věnovaná marketingovému výzkumu a jeho schématu a v třetí části jsou zachyceny poznatky z dotazníkového výzkumu.

Senior citizens form a segment that does not achieve much attention and is considered to be stodgy and monotonous. The target of my thesis is to determine shopping behaviour of senior citizens and to prove or disprove common opinions about their way of shopping. This thesis is devided into 3 parts. First part focuses on theoretical side, explains the main concepts and phenomenons of the shopping behaviour. Second part is dedicated to marketing research and its scheme and the third part captures the knowledge from my questionnaire survey.