Vnímání značky Apple v ČR ve srovnání s hlavní konkurencí (Samsung, HTC, Nokia)
| Název práce: | Vnímání značky Apple v ČR ve srovnání s hlavní konkurencí (Samsung, HTC, Nokia) |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kluc, Martin |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Procházková, Eva |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem práce je popsat a analyzovat vnímaní značky Apple v České republice ve srovnání s hlavními konkurenty v tomto odvětví, značkami Samsung, HTC a Nokia. Teoretická část vysvětluje základní pojmy týkající se budování značky. Jsou zmíněny pojmy týkající se architektury značky a také identity značky. V praktické části je představeno odvětví mobilních telefonů. Jsou zde charakterizovány největší společnosti zabývající se mimo jiné výrobou mobilních telefonů. Dále tato část práce zkoumá faktory, které mohou zákazníky nejvíce ovlivnit při výběru a nákupu mobilního telefonu. Je popsán postup a metodologie při vytváření dotazníku, který byl následně vyplňován respondenty. Odpovědi respondentů byly podrobeny analýze a následně v závěru praktické části interpretovány. Závěr práce shrnuje mnou provedený výzkum a zhodnocení předem stanovených hypotéz. |
| Klíčová slova: | architektura značky; Značka; nejcennější značky světa; identita značky; budování značky |
| Název práce: | The perception of the Apple brand in the Czech Republic in comparison with major competitors (Samsung, HTC, Nokia) |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kluc, Martin |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Procházková, Eva |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of the thesis is to describe and analyse the perception of the Apple brand in the Czech Republic and to compare it with its major competitors in the industry -- Samsung, HTC and Nokia. The theoretical part of the thesis explains the essential terms connected with brand building. Terms such as brand architecture and brand identity are mentioned. In the practical part of the thesis mobile phone industry is introduced, including characterization of the largest and the most important mobile phones producers. Factors affecting consumer choice and purchase of mobile phones were examined. Survey methods and techniques used in a questionnaire are described. The survey was conducted, the responds were analysed and explicated in the conclusion of the practical part of the thesis. The conclusion summarizes the survey and evaluates predefined hypotheses. |
| Klíčová slova: | the world's most valuable brands; Brand; brand architecture; brand identity; brand building |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 12. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2014 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/45775/podrobnosti |