Mediální plánování – efektivnost reklamy
| Název práce: | Mediální plánování – efektivnost reklamy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jeřábek, Filip |
| Typ práce: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Vedoucí práce: | Pour, Jan |
| Oponenti práce: | Hladík, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce má za cíl navrhnout pilotní řešení pro překonání informační propasti způsobené velkým počtem nástrojů v oblasti digitálního marketingu. Neexistence spolehlivého „one point of truth“ bodu velmi snižuje relevantnost dostupných dat a klade velký důraz na dobrý úsudek a senioritu každého specialisty. Výsledkem tohoto projektu je pomocí ETL transformace při využití dat z ERP systému, webové analytiky a dalších marketingových nástrojů a platforem tento „one point of truth“ vytvořit. |
| Klíčová slova: | Datová a webová analytika; ERP; Google Analytics; Google Tag Manager; marketingové kanály; marketingové náklady; Keboola ETL |
| Název práce: | Media planning - advertising effectiveness |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jeřábek, Filip |
| Typ práce: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Vedoucí práce: | Pour, Jan |
| Oponenti práce: | Hladík, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis aims to propose a pilot solution to overcome the information gap caused by the large number of tools in the digital marketing field. The absence of a reliable "one point of truth" greatly reduces the relevance of the available data and puts great emphasis on the good judgment and seniority of each specialist. The outcome of this project is to create this "one point of truth" through ETL transformation using data from ERP system, web analytics and other marketing tools and platforms. |
| Klíčová slova: | Data and web analytics; ERP; Google Analytics; Google Tag Manager; marketing channels; marketing costs; Keboola ETL |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Data & Analytics for Business Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Celoživotní vzdělávání studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | MBA |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta informatiky a statistiky |
| Katedra: | Katedra informačních technologií |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 11. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 5. 12. 2021 |
| Datum obhajoby: | 25. 2. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/78816/podrobnosti |