Zkoumání vlivu TikTok a Instagram marketingu na konzumentky kosmetiky generace Z v České republice
| Název práce: | Exploring the impact of TikTok and Instagram marketing on generation Z cosmetics female consumers in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vasylchenko, Olha |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Kottika, Efthymia |
| Oponenti práce: | Karlíček, Miroslav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis investigates the effects of TikTok and Instagram on female Zoomers' cosmetics purchases in the Czech Republic. As a result, in-depth interviews with young women living in the Czech Republic were done. Data from the in-depth interviews were analyzed using qualitative research techniques. The results imply that video reviews are crucial for female Czech consumers when deciding whether to buy cosmetics. In addition, customers frequently believe less well-known Instagram and TikTok influencers regarding cosmetics brands and have higher level of trust in them, rather than in famous ones with large following base. Finally, because Generation Z female consumers no longer find typical Instagram pop-up advertising compelling, they are primarily impacted by TikTok marketing. |
| Klíčová slova: | Cosmetics; Generation Z; Czech Republic; Influencers; Social media |
| Název práce: | Zkoumání vlivu TikTok a Instagram marketingu na konzumentky kosmetiky generace Z v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vasylchenko, Olha |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Kottika, Efthymia |
| Oponenti práce: | Karlíček, Miroslav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce zkoumá účinky TikToku a Instagramu na prodej kosmetiky ženských Zoomerů v České republice. Výsledkem byly hloubkové rozhovory s mladými ženami žijícími v České republice. Data z hloubkových rozhovorů byla analyzována pomocí kvalitativních výzkumných technik. Z výsledků vyplývá, že videorecenze jsou pro české konzumentky klíčové při rozhodování, zda si kosmetiku koupí. Zákazníci navíc často věří méně známým Instagram a TikTok influencerům a mají v ně vyšší důvěru než ve slavné influencery s velkou sledovací základnou. A na závěr, protože spotřebitelky generace Z již nepovažují typickou vyskakovací reklamu na Instagramu za přesvědčivou, jsou primárně ovlivněny marketingem na TikToku. |
| Klíčová slova: | influenceři; generace Z; Česká republika; kosmetika; Sociální média |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Bachelor of Business Administration |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 8. 9. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2022 |
| Datum obhajoby: | 31. 1. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/81412/podrobnosti |