Vliv greenwashingu na brand image a důvěru v zelenou značku
| Název práce: | Vliv greenwashingu na brand image a důvěru v zelenou značku |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lisová, Magdaléna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se soustředí na greenwashing a jeho vliv na brand image a důvěru v zelenou značku, zkoumá nákupní chování spotřebitelů v České republice při naku-pování kosmetických produktů s ekologickými značkami. Využívá kvalitativního výzkumu s polostrukturovanými rozhovory, aby porozuměla spotřebitelskému vní-mání greenwashingu, zvláště v kosmetickém průmyslu. Práce analyzuje postoj spotřebitelů k ekoznačkám, jejich reakce na greenwashing a důvěru v zelené značky. Cílem je otevřít diskusi k budoucím výzkumům a odpovědět na výzkumné otázky. |
| Klíčová slova: | Greenwashing; nákupní chování; kosmetické produkty; důvěra; CSR; brand image |
| Název práce: | The Impact of Greenwashing on Brand Image and Trust in Green Brands |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lisová, Magdaléna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on greenwashing and its impact on brand image and trust in green brands, exploring consumer buying behavior in the Czech Republic when purchasing cosmetics with eco-labels. It employs qualitative research with semi-structured interviews to understand consumer perception of greenwashing, particularly in the cosmetics industry. The work analyzes consumers' attitudes towards eco-labels, their reactions to greenwashing, and their trust in green brands. The aim is to open a discussion for future research and answer research questions. |
| Klíčová slova: | Cosmetic products; Buying behavior; Trust; Greenwashing; CSR; brand image |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 9. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2023 |
| Datum obhajoby: | 1. 2. 2024 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/82097/podrobnosti |