Faktory ovlivňující spotřebitelské preference k lokální značce: Případová studie značky Kofola na českém trhu
| Název práce: | Faktory ovlivňující spotřebitelské preference k lokální značce: Případová studie značky Kofola na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Karásková, Andrea |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Pospíšil, Jan |
| Oponenti práce: | Šimůnek, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na zkoumání faktorů, které ovlivňu-jí spotřebitelské preference českých spotřebitelů vůči značce Kofola. Cílem práce je identifikovat hlavní důvody, proč čeští spotřebitelé pre-ferují Kofolu před globálními značkami, jako je Coca-Cola. V teoretické části jsou představeny koncepty spotřebitelského chování, brand equi-ty a role aspirací. Praktická část vychází z kvalitativního výzkumu, za-hrnujícího dvě ohniskové skupiny, a dat z výzkumu Ipsos. |
| Klíčová slova: | emocionální vazby; kulturní faktory; spotřebitelské preference; Kofola; brand equity; nostalgie; český trh; chuť |
| Název práce: | Factors Influencing Consumer Preferences for a Local Brand: A Case Study of the Kofola Brand on the Czech Market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Karásková, Andrea |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Pospíšil, Jan |
| Oponenti práce: | Šimůnek, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor’s thesis focuses on examining the factors that influence Czech consumers’ preferences for the Kofola brand. The thesis aims to identify the main reasons why Czech consumers prefer Kofola over global brands such as Coca-Cola. The theoretical part presents concepts of consumer behavior, brand equity, and the role of aspirations. The practical part is based on qualitative research, including two focus groups, as well as data from an Ipsos study. |
| Klíčová slova: | consumer preferences; brand equity; nostalgia; cultural factors; taste; Kofola ; emotional bonds; Czech market |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 9. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 11. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89413/podrobnosti |