Vnímání emocionálních a racionálních apelů v sociální reklamě
| Název práce: | Vnímání emocionálních a racionálních apelů v sociální reklamě |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hamerová, Tereza |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Šimůnková, Klára |
| Oponenti práce: | Kincl, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaměřuje na vnímání sociálního marketingu u příjemců z generačních skupin Z a Alfa, přičemž identifikuje, komparuje a zhodnocuje rozdíly ve vnímání emocionálních a racionálních apelů. Zároveň identifikuje klíčová témata sociálního marketingu v České republice. Teoretická část vymezuje problematiku a její kontext, zatímco výzkumná část kombinuje focus groups a dotazníkové šetření k analýze, testování hypotéz a interpretaci výsledků. Závěrem jsou zodpovězeny výzkumné otázky, popsána omezení výzkumu a navrženy podněty k další diskusi. |
| Klíčová slova: | dopad na příjemce; sociální marketing; racionální a emocionální apely; vnímání příjemce; generace |
| Název práce: | Perception of Emotional and Rational Appeals in Social Advertising |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hamerová, Tereza |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Šimůnková, Klára |
| Oponenti práce: | Kincl, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on the perception of social marketing among the Z and Alpha generation groups, identifying, comparing and evaluating the differences in the perception of emotional and rational appeals. It also identifies the key themes of social marketing in the Czech Republic. The theoretical part defines the issues and their context, while the empirical part combines focus groups and questionnaire surveys for analysis, hypothesis testing and interpretation of results. Finally, the research questions are answered, limitations of the research are described and suggestions for further discussion are offered. |
| Klíčová slova: | social marketing; rational and emotional appeals; impact on recipient ; recipient perception; generation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | |
| Katedra: |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 13. 2. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 10. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/87472/podrobnosti |